2015日本CODE Award數位廣告大賞
(Brain 2015-08-25)日本網路行銷公司行銷廣告界向來擁有令人驚嘆連連的創意點子,平凡無奇的產品,在日本人搞怪天性的巧思包裝下,總能出人意表。
今年動腦與台灣 D2C 聯合主辦「2015日本 CODE Award 數位廣告」賞析會,特別邀請日本 D2C 總公司,籌辦 CODE Award 的主委細川敦史,以及 KAKEZAN 株式會社的創意策劃總監新野文健,帶領大家一探精彩得獎作品與最新流行數位趨勢。
CODE Award 的獎項主要分成六類,分別網路行銷公司是年度大獎 GRAND PRIX、網路行銷公司最佳成效 BEST EFFECTIVENESS、最佳創新 BEST INNOVATION、民眾票選 BEST PUBLIC、最佳案例活動 BEST CAMPAIGN 以及新增的最佳原創製作 BEST CRAFT。不同獎項有各自評選標準,以下為動腦嚴選的兩則行動數位廣告得獎作品:
BEST CAMPAIGN 另類手法:將前任情人的舊回憶打包裝箱
日本一家名為「寺田倉庫股份有限公司網路行銷公司」的傳統倉儲公司,為了提升品牌知名度,發起了一個儲存前任情人回憶與信物的另類行銷「mini網路行銷公司kuLOVE」。
人難免會想要緬懷逝去戀情所帶來的美好回憶,而每個信物都有珍貴性,但留在身邊可能有被現任伴侶發現的風險,每件回憶不得不被視為「殘留的危險物」。
因此「minikuLOVE」提供人們一個新穎的儲存舊愛的方式,讓你可以將回憶打包成箱,又能在網路上偷偷欣賞。它有幾個有趣的特點,
1.「回顧情書」:上網鍵入情書內容,簡單輸入舊愛的基本資料與選擇聲音特色,過往的情書內容,就能透過專業聲優的複誦,讓時光倒轉,回到當初相愛的甜蜜時刻。
2.「360度環視舊愛紀念信物」:所有珍貴的信物或是紀念品,可被拍攝成360度立體環視,讓你清晰回憶每個紀念品的細節;
3.「舊愛價格化」:如果這些裝箱的舊回憶網路行銷公司有一天你不想要了,也可以透過 Yahoo! 拍賣來變賣回憶。
4.「舊愛名單」:如果前任情人太多,還提供不同舊情人的專屬回憶箱,讓你小心輕放。
「minikuLOVE」獲得超過200篇網路文章的曝光量,銷售量也提升至130%;此外,更與10家以上的企業聯手展開全新的產品企劃。也讓人看到倉庫如此平凡無奇的產業,也能透過新鮮行銷手法,開拓品牌更多的可能性。
GOOD INNOVATION 即時應援:為跑者獻網路行銷公司上真實的即時鼓勵
東京馬拉松為全球六大馬拉松之一,每年都會有上萬名跑者報名,而支持的群眾更上看百萬人,如此蜂擁而至的加油人潮,也常讓有心想要到場加油的親朋好友,因難以擠進會場而卻步。
東京地鐵與日本電通聯手打造「MEET METRO」App,解決想加油卻不得其門而入的困境。
加油者只要下載「MEET METRO」,輸入你網路行銷公司想要支持的跑者參賽背號,App 就會告訴你這名跑者目前跑到了哪個地段,大概過幾分鐘後將會最接近哪個地鐵站。
加油者得知訊息後,就能搭乘地鐵即時地為跑網路行銷公司者獻上喝采與鼓勵,此舉不僅可以分散加油人潮,更能讓跑者獲得即時關心,倍感溫暖。賽後加油者也可以上傳與跑者的合照,留下充滿價值的紀念時刻。
「MEET METRO」共有超過1萬7千次的下載數量,每小時都有33萬筆的資訊鍵入。東京地鐵不僅聰明的藉由馬拉松賽事熱潮來提高地鐵搭乘率,也讓跑者與加油者擁有了更密切的互動。
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